Création de logo : 3 pistes de recherche & 5 questions qu’il faut se poser

Un Conseil à tirer

3 pistes de recherche

1. Type de logo ?

On peut considérer qu’il existe quatre types de logos :

a. Illustratif : le logo contient une image qui fait clairement référence à votre activité

b. Symbolique : le logo contient une image, symbole abstrait de votre activité

c. Typographique : le nom de votre organisation avec une typographie étudiée, sans image

d. Melting pot : une combinaison des points ci-dessus, dans l’ordre que vous choisissez… c’est votre logo après tout !

2. Eléments du logo

Forme : votre logo doit pouvoir être identifié au premier coup d’œil. Le contour de sa forme doit, idéalement, être unique, ce qui la rend identifiable en une fraction de seconde.

Présence : votre logo doit être conçu pour occuper un espace significatif. Chaque trait, chaque point, chaque lettre doit participer au message et aider à son identification.

Impact : une bonne création de logo veillera à créer un maximum d’impact sans forfeiture. Les meilleurs logos gardent leur force même en présence d’autres images fortes.

Conseil 1 : limitez le nombre de couleurs
Conseil 2 : évitez les « effets spéciaux » genre mise en 3D du texte

Contraste : un contraste de couleurs utilisé à bon escient contribue à une meilleure et plus rapide identification de la forme du logo de votre organisation.

Couleurs : l’utilisation de couleurs est à la fois simple et complexe. Simple car c’est un moyen facile d’attirer l’attention et complexe parce que la signification des couleurs est interprétée différemment en fonction de facteurs culturels. Il est important de connaître les différentes significations et valeurs attribuées à chaque couleur utilisée dans la création de logo.

Exemple : Une agence de communication visuelle pourra utiliser les couleurs jaune et bleue de l’iris, emblème de la Région Bruxelloise, pour évoquer un lien avec la Région. Ces mêmes couleurs sont utilisées par la firme suédoise IKEA pour évoquer les couleurs du drapeau suédois. Mêmes couleurs, significations différentes en fonction des facteurs culturels !

Tagline : une phrase ou une expression brève placée directement sous ou à côté du logo. La fonction d’une tagline est d’identifier rapidement l’organisation. Il peut s’agir d’un titre, d’un slogan, ou d’une devise de marque qui en résume la mission.

Exemples :
UNICEF : for every child
Deligraph : Delicious Visual Communication
Belgium : just form it !

Cohérence : créer un logo est une chose. Bien l’utiliser en est une autre. Votre logo doit être utilisé dans un cadre défini, quel que soit son support : cartes de visite, email, enseigne, autocollants de voiture, vêtements, matériel de présentation, etc. Et ce par la création d’une « charte graphique » qui définira les conditions d’utilisation de votre logo.

3. Qualités du logo

Simplicité : plus un logo sera simple, plus il sera facile à identifier au premier coup d’œil. Trop de détails et de complexité noient l’essence de son image.

Proportions : idéalement, un logo devrait avoir des proprtions équilibrées en longueur comme en hauteur, ceci afin de pouvoir être utilisé facilement sur n’importe quel format de support, de la carte de visite au panneau géant. Un logo disproportionné sera plus difficile à lire quand il est réduit ou agrandi.

Palette de couleurs : ce n’est pas un hasard si 80% des logos les plus reconnus internationalement ne comporte qu’une ou deux couleurs. Gardez votre logo sobre au niveau des couleurs et assurez-vous de leur donner une signification.

Typographie : un logo dans une typographie élaborée peut vous sembler chic, mais quel est l’intérêt si les gens ne parviennent pas à le lire ? Le meilleur choix ici sera une typo originale mais qui doit rester facilement lisible. Deux tiers des logos sont créés avec une typo sans empattement comme Helvetica ou Arial, le dernier tiers utilise une fonte du genre New Times Roman (ancienne typo d’imprimerie classique) ou Garamond.

5 questions qu’il faut se poser avant d’entreprendre une étude de logo

1. Quel est l’état d’esprit de votre organisation : sérieux, facétieux, ultra-professionnel ?

Ce sera reflété dans votre logo et vous ne pourrez pas le changer tous les mois. Autant bien choisir dès le départ.

2. Quelles couleurs avez-vous en tête ?

Orientez directement la recherche pour gagner du temps. Consultez notre infographie Identité visuelle : l’importance et la signification des couleurs.

3. Où le logo sera-t-il placé ?

En-tête de lettre, site internet, cartes de visite, production audiovisuelle, autre ? Il faut en tenir compte lors de la création du logo.

4. Quelle est la raison d’être du logo ?

Connaître le but permet de mieux façonner l’outil.

5. Illustration, Symbole, Typographie ou Melting pot ?

Orientez directement la recherche pour gagner du temps